W branży e-commerce spadek widoczności organicznej po wdrożeniu nowej wersji witryny to częsty problem. Gdy dojdzie do tego wadliwa migracja wersji językowych, skutki finansowe potrafią być natychmiastowe i dotkliwe.
W tej analizie przypadku (case study) przyjrzymy się bliżej sklepowi internetowemu oferującemu obuwie premium. Sklep ten zmagał się z gwałtownym odcięciem ruchu z polskiej wyszukiwarki Google po wdrożeniu zmian w strukturze wielojęzycznej. Przeanalizujemy techniczną diagnozę problemu oraz kroki podjęte w celu odblokowania indeksacji i wygenerowania dodatkowego przychodu na poziomie ponad 640 000 PLN w zaledwie 6 miesięcy.
Wyniki w liczbach (Efekty SEO po 6 miesiącach)
Dzięki szybkiej interwencji technicznej oraz optymalizacji on-site, udało się osiągnąć rekordowe wzrosty w kanale organicznym. Poniżej przedstawiono kluczowe metryki w porównaniu rok do roku (YoY):
1. Diagnoza: Błąd w JavaScript blokujący roboty Google
Główną przyczyną dramatycznego braku indeksowania wersji polskiej w Google był ukryty błąd w skrypcie JavaScript odpowiedzialnym za automatyczne kierowanie językowe użytkowników. Witryna wykorzystywała detekcję IP oraz języka przeglądarki do natychmiastowego przekierowywania odwiedzających.
Wykryty Błąd Techniczny
Skrypt JS nie wykluczał robotów wyszukiwarek (user-agent). Ponieważ boty Google (Googlebot) skanują sieć głównie z serwerów w USA oraz z domyślnym językiem przeglądarki ustawionym na angielski, były one stale przekierowywane na angielską wersję sklepu. Spowodowało to zablokowanie indeksacji tysięcy stron produktowych i kategorii w polskiej wyszukiwarce.
Rozwiązaniem było zmodyfikowanie reguł przekierowań: zrezygnowano z wymuszonych przekierowań JS dla robotów na rzecz alternatywnych znaczników `hreflang` w kodzie HTML oraz czytelnego baneru informacyjnego dla realnych użytkowników, umożliwiającego im samodzielną zmianę języka. Po wdrożeniu poprawki i ponownym zgłoszeniu mapy witryny, roboty Google bez przeszkód zaindeksowały brakujące podstrony.
2. Optymalizacja struktury i dystrybucji PageRank
Drugim kluczowym elementem strategii była przebudowa struktury nawigacji w sklepie. Wersja startowa posiadała bardzo głęboką strukturę (tzw. deep structure), która uniemożliwiała efektywne przekazywanie autorytetu linków (PageRank) do niższych poziomów kategorii (np. buty męskie -> sportowe -> biegowe).
Wspólnie z działem deweloperskim wdrożyliśmy następujące poprawki on-site:
- Spłaszczenie struktury menu głównego: Główne kategorie produktowe i ich bezpośrednie podkategorie zostały umieszczone w kodzie nagłówka i udostępnione dla robotów już na stronie głównej.
- Wdrożenie SEO-friendly filtrów produktowych: Zastosowanie filtracji parametrów (rozmiar, kolor, marka) w formie przyjaznych adresów URL, które mogą być indeksowane przez wyszukiwarkę i odpowiadać na wyszukiwania z długiego ogona (long-tail).
- Optymalizacja treści i Topical Authority: Stworzyliśmy unikalne, nasycone słowami kluczowymi opisy kategorii na bazie semantycznego mapowania intencji zakupowych użytkowników.
Wykres ruchu i przychodów z SEO na rynku polskim
Poniższy wykres przedstawia wzrost miesięcznych przychodów bezpośrednio z ruchu organicznego po wdrożeniu poprawek technicznych (od startu prac w maju do października):
Podsumowanie i wnioski dla e-commerce
Ten projekt dobitnie udowadnia, jak istotna w pozycjonowaniu sklepów internetowych jest kwestia poprawności indeksowania technicznego. Nawet najpiękniejsze projekty graficzne, zoptymalizowane treści i wartościowe linki zewnętrzne nie przyniosą rezultatu, jeśli roboty Google zostaną odcięte od dostępu do podstron przez drobny błąd w kodzie JavaScript.
Dla każdego e-commerce podstawą sukcesu jest audyt techniczny (crawlability, struktura nawigacji, linkowanie wewnętrzne) połączony ze stałym monitorowaniem wskaźników indeksacji w Google Search Console.
